Des données de tracking sur lesquelles vous pouvez décider.

GA4 est gratuit et s'intègre naturellement à Google Ads. Matomo peut être auto-hébergé, garde les données chez vous et peut, sous conditions, mesurer l'audience sans bandeau de consentement selon les recommandations de la CNIL. Le choix dépend de vos contraintes de confidentialité et de vos besoins publicitaires. Les deux peuvent aussi cohabiter.

Pas forcément. La CNIL exempte de consentement certains outils de mesure d'audience configurés de façon stricte : finalité limitée à la mesure, données non recoupées, durée de conservation encadrée. GA4 n'entre pas dans ce cadre en configuration standard, alors que Matomo peut y entrer.

Le Consent Mode v2 est le mécanisme de Google qui transmet aux balises Google (Analytics, Ads) le choix fait par le visiteur dans le bandeau cookies. Il est exigé depuis mars 2024 pour utiliser les fonctions publicitaires de Google auprès des visiteurs européens. En mode avancé, les balises envoient des signaux sans cookie quand le visiteur refuse, et Google modélise une partie des données.

Le tracking côté serveur fait passer les données par un serveur que vous contrôlez avant de les envoyer aux outils. Il améliore la qualité des données et la maîtrise de ce qui est transmis, mais ajoute un coût d'hébergement et de maintenance. Pour une PME, il se justifie surtout quand la publicité représente un budget important ; sinon, un tracking côté navigateur bien configuré suffit.

Cela dépend de la taille du site et du nombre d'outils en place. Pour un site vitrine équipé de GA4 et de Google Tag Manager, un audit tient généralement en quelques jours. Le périmètre exact est défini après l'appel de 30 minutes.

Oui, c'est un cas fréquent. Je pars de l'existant, je documente ce qui est en place et je corrige ce qui pose problème, sans tout réinstaller quand ce n'est pas nécessaire.